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TOp 100 BrandZ

Las 100 marcas globales más valiosas.

Último estudio BrandZ

La marca Nro 1 Apple crece 19% a 182.9 mil millones de dólares Mientras que IBM supera cómodamente a Google para situarse en el lugar No.2.

Último estudio BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas de Millward Brown

El estudio encargado por WPP y conducido por Millward
Brown Optimor está ahora en su séptimo año, identifica y rankea las
marcas más valiosas del mundo por su valor en dólares, un análisis
basado en información financiera, inteligencia de mercado y las
mediciones de equity de marca con el consumidor.

Entra al ranking la primera marca Africana

Las
marcas más grandes del mundo han continuado creciendo en valor durante
el actual período de incertidumbre económica, según Millward Brown,
perteneciente al grupo WPP, en el estudio anual BrandZ? sobre las 100
Marcas Globales más Valiosas. La marca Nro. 1 por segundo año, Apple,
creció 19% en valor y ahora vale USD $182.9 mil millones. IBM creció 15%
en valor hasta los USD $115.9 mil millones y superó a Google, que cayó a
la tercera ubicación en el ranking y ahora tiene un valor de USD $107.8
mil millones. Antes de su salida a la bolsa, Facebook de ocho años de
edad creció un 74% en valor, convirtiéndose en la marca que ha crecido
más rápidamente en valor en el ranking. Con un valor de USD $33.2 mil
millones, la red social se movió al puesto Nro.19 desde el Nro.35.

El
ranking BrandZ 2012 de las 100 Marcas Globales más Valiosas demuestra
el poder las marcas fuertes tanto como motor para el crecimiento de
nuevos negocios y un apoyo crítico en los tiempos difíciles. Entre 2006 y
2012, el valor total del Top 100 de BrandZ creció 66% y ahora vale 2.4
billones de dólares.

?Las
marcas son una póliza de seguros para los negocios? dice Eileen
Campbell, CEO de la compañía de investigación de marcas Millward Brown.
?A pesar del prolongado período de tensión económica, incertidumbre
política y los desastres naturales que han golpeado a las marcas en
muchas categorías, el valor de las marcas que lideran en el mundo se
mantiene creciendo en muchas categorías, sustentando y nutriendo a los
negocios?.

David
Roth de WPP dijo ?Las marcas ayudan a los negocios a crear
diferenciación competitiva, pueden llevar a un precio Premium y
convertirse en más resilientes a las crisis o turbulencias económicas.
Este año aquellos negocios en base a la tecnología, centrados en la
experiencia del consumidor o que impulsaron el control de sus marcas,
prosperaron. Apple continúa innovando y mantiene su status de marca de
?lujo?, pero enfrenta futura competencia de Samsung, que ahora vale más
de USD $14.1 mil millones, en parte gracias al éxito de los teléfonos
Galaxy, Samsung está superando exitosamente a Apple en un número
significativo de mercados, posicionándose como una alternativa
interesante y de buen precio frente al iPhone?

Los hallazgos clave destacados en el reporte de investigación de este año incluyen:

Predominio
de la tecnología: La tecnología se ha vuelto ubicua en todas las áreas
de nuestras vidas. Siete de las 10 marcas más valiosas son de tecnología
o marcas de telecomunicaciones. Sin embargo, el poder de la tecnología
inteligente y fácil de usar también se puede ver más allá de estos dos
sectores. En otras categorías ?automóviles, servicios financieros, lujo y
retail por ejemplo ? también podemos ver que las marcas están ganando
ventajas significativas al usar las tecnologías inteligentes para
mejorar la experiencia de sus compradores. Por ejemplo, Burberry ? subió
21% a 4 mil millones de dólares ? creó un mundo virtual donde los
seguidores más jóvenes de la marca pueden ver shows sobre moda y más.

El
crecimiento de África: Este año el ranking destaca el progreso del
desarrollo económico de África con la llegada de la primera marca
africana al Top 100 ?la compañía South African mobile MTN ? número 88
con USD $9.2 mil millones. Pero no son sólo las marcas sudafricanas que
están prosperando al sur del Sahara. Alrededor del 40% de las ventas de
Guinness provienen de África, en el tercer trimestre los resultados de
Airtel mostraron un 16% en los ingresos desde África. De la misma forma,
Orange disfrutó de un rápido crecimiento en África en 2011, mientras
que Walmart invirtió allá adquiriendo Massmart.

El
futuro es móvil. El futuro de Internet será predominantemente móvil por
sobre el Internet basado en computadores. Lo móvil en cierta medida, se
ha visto protegido de la recesión como uno de los pocos ítems a que los
consumidores no quieren renunciar o no quieren reducir. La marca más
valiosa de telecomunicaciones es AT&T y vale USD $68.8 mil millones.
Mientras que el proveedor más grande de servicios móviles, Verizon,
incrementó su valor de marca en 15% durante el año pasado y ahora está
en USD $49.1 mil millones.

Retail:
Construyendo Negocios Multicanales: la experiencia del cliente es un
nuevo foco para muchos retailers, a medida que reconocen la importancia
de mantener la lealtad de los consumidores y la necesidad de estar
presentes en cualquier parte y cada lugar del camino a la compra.
Walmart desbancó a Amazon de la primera posición y su marca ahora vale
USD $34.4 mil millones mientras que Amazon vale USD $34 mil millones.

Marcas
con Mujeres en el directorio tienen desempeños superiores: A medida que
el número de mujeres en los directorios continúa creciendo, el estudio
BrandZ de las marcas Top 100 revela el éxito que las mujeres traen a las
marcas. 77% de las marcas que aparecen en el Top 100 de BrandZ de las
Marcas Globales más Valiosas tienen mujeres en el directorio. El valor
promedio con mujeres en los directorios es de USD $27 mil millones, el
doble que aquellas compañías sin directoras mujeres. No sólo eso, estas
marcas también muestran un crecimiento promedio durante los últimos
cinco años de 66% comparadas con el promedio de crecimiento de sólo 6%
para aquellas marcas del Top 100 de BrandZ que no tienen una mujer en el
directorio.

Las marcas más fuertes entregan mejor valor al Inversionista: Un
análisis del Top 100 de BrandZ de las Marcas Globales más Valiosas como
una ?cartera de acciones? sobre los últimos siete años muestra un
desempeño altamente favorable comparada con el índice de existencia para
el mercado, el índice S&P500. Mientras el retorno total sobre la
inversión (ROI) para todas las compañías del índice S&P500 fue de
sólo 2.3%, el portafolio BrandZ entregó un 36.3% de ROI, demostrando que
las compañías con marcas fuertes son capaces de entregar un mejor valor
a sus accionistas. Ver el gráfico.

El
estudio BrandZ de las 100 marcas Globales más Valiosas es la única
evaluación en el mundo que toma en cuenta lo que los consumidores
piensan de las marcas que compran, junto con rigurosos análisis de la
información financiera, valoraciones de mercados, análisis de reportes y
perfiles de riesgo. El informe de investigación, que está disponible
online, incluye un ranking y análisis de las marcas más valiosas para
las regiones clave del mundo y 13 sectores del mercado. Descargue el
ranking completo de BrandZ acá, incluyendo miradas regionales y por
categorías. Los rankings y mucho más también está disponible como una
aplicación interactiva gratis para Apple y Android como una revista
estilo iPad.

Sobre el Ranking BrandZ de Marcas Globales más Valiosas

Desarrollado
por las compañías Millward Brown Optimor que operan con WPP, el Ranking
BrandZ de las 100 Marcas Globales Más Valiosas está ahora en su séptimo
año.  Es el único estudio que combina métricas de equity basadas en
entrevistas a más de dos millones de consumidores globalmente sobre
miles de marcas globales (consumidores y business to business) con un
riguroso análisis del desempeño financiero y de negocios de cada
compañía (usando información de Bloomberg y Kantar Worldpanel) para
separar el valor que la marca juega en los ingresos para el negocio y en
capitalización bursátil. La percepción del consumidor sobre una marca
es un dato clave para determinar el valor de marca debido a que las
marcas son una combinación de desempeño de negocio, desempeño de
producto, claridad del posicionamiento y liderazgo.

El ranking toma en cuenta las variaciones regionales, ya que incluso
para marcas verdaderamente globales, la medida en que la marca
contribuye al valor puede diferir sustancialmente entre países.

Millward
Brown es una de las agencias de investigación líderes, es experta en
publicidad efectiva, las comunicaciones de marketing, en investigación
de medios y valor de marca. Mediante el uso de una serie integrada de
soluciones de investigación válidas, tanto cualitativas como
cuantitativas, Millward Brown ayuda a sus clientes a construir marcas y
servicios fuertes. Millward Brown cuenta con  82 oficinas en 52 países.
Entre sus actividades adicionales podemos mencionar: su práctica en
medios globales de  Millward Brown (unidad de efectividad de medios), la
práctica en Neurociencia (el uso de la neurociencia para mejorar las
técnicas de investigación tradicionales), Millward Brown Optimor (que se
centra en ayudar a los clientes a maximizar los resultados de sus
marcas y de la inversión en marketing), Dynamic Logic (líder mundial en
la efectividad de marketing digital) y Firefly Millward Brown (una
actividad comercial global de investigación cualitativa). Millward Brown
es parte de Kantar, el grupo de insight, información y asesoría de WPP.

WPP
es el grupo de servicios de comunicaciones más grande del mundo. A
través de sus empresas operativas, el Grupo ofrece una gama completa de
servicios de publicidad y marketing, a ser publicidad; gestión de
inversión en medios; conocimiento profundo del consumidor; relaciones
públicas y asuntos públicos; branding e identidad; comunicaciones de la
salud; marketing directo, digital, promocional y de relaciones; y
comunicaciones especializadas. La compañía emplea a más de 146.000
personas (incluidos asociados) en 2400 oficinas en 107 países.

Fuente: Infobrand