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Relaciones Públicas gubernamentales

Crisis de imagen, un freno para Japón





Shinzo Abe



El país ha cometido
algunos errores de discurso que han agravado su relación con China; los
líderes nipones deben mejorar su habilidad en relaciones públicas ante
audiencias extranjeras.


Estos comentarios fueron eclipsados por una metida de pata que ningún
relacionista público podría resolver: Shinzo Abe (Primer Ministro de Japón) comparó la reciente disputa
entre China y Japón sobre sus visitas al santuario y sus opuestos
reclamos territoriales a la tensa relación entre Gran Bretaña y Alemania
en el periodo previo a la Primera Guerra Mundial.

Martin Wolf
del Financial Times llamó a esto ?por mucho, la experiencia más
inquietante que he tenido en Davos en años?. La oficina del mandamás
japonés atribuyó la culpa a un intérprete contratado. La declaración de
Abe, diseñada para aliviar los temores de una posible guerra entre China
y Japón, y promover su estrategia económica, se limitó a añadir más
tensión a las delicadas relaciones asiáticas y terminó alejando a sus
aliados.Cuando se trata de prestigio nacional, los líderes de Japón no pueden evitar arruinarlo todo. Desde la impenitente masacre de delfines hasta los peligrosos maltratos a los pandas, la imagen de Japón está recibiendo una paliza global.

Incluso con la obtención de Tokio de los Juegos Olímpicos de Verano de 2020; la audaz agenda económica del primer ministro de Japón, Shinzo Abe; y la crisis en Fukushima aparentemente bajo control, el país no puede dejar de tirarse piedras.

Tomar como ejemplo el reciente intento de Abe para ganar puntos en relaciones públicas globales por la matanza ?tradicional? de cetáceos en su país. Y en Davos, el primer ministro japonés angloparlante (un espectáculo tan raro como el sushi con mantequilla) ofreció su lógica sobre una visita al santuario de guerra Yasukuni -fui a orar por la paz, dijo- y advirtió a la audiencia acerca de una militante y beligerante China.

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Puede que Abe haya tenido un buen comienzo con sus reformas llamadas ‘Abenomics’, cuando su partido llegó al poder en Japón hace poco más de un año, dice un consultor de relaciones públicas asentado en Tokio, Jochen Legewie. Sin embargo, ahora corre el riesgo de desviarse del mensaje y dañar los intereses de su país.

?El éxito del Gobierno de Abe hasta ahora se debe mucho a la bien orquestada estrategia de comunicación y mensajes?, dice, señalando la relativa popularidad del líder en su país. ?Pero sus singulares comentarios sobre la historia y el lugar de Japón en Asia dan espacio para que sus oponentes realicen ataques, y por lo tanto representan un factor de riesgo para su Gobierno y su política?, analiza el experto.

China, el enemigo

Japón intenta retratar a China como la mayor amenaza a la paz en la región. ?No es Japón el que preocupa a la mayor parte de Asia y la comunidad internacional sino que es China?, insiste el embajador nipón en Estados Unidos, Kenichiro Sasae. Pero últimamente Japón está empezando a parecer menos ?sensato? ante la opinión internacional.

De acuerdo con una encuesta realizada por BBC World Service, que realizó entrevistas presenciales y vía telefónica a personas seleccionadas al azar en 25 países utilizando a una firma de investigación de mercado, ?las opiniones sobre la influencia positiva de Japón disminuyeron considerablemente en 2013, cesando una tendencia de mejoría que había estado en curso desde hace varios años?.

Así que, ¿por qué la nación nipona, que tiene mucho a su favor, es tan mala en las relaciones públicas? ?Japón no tiene idea de cómo manejar a la prensa, y esto generalmente se debe a que no están acostumbrados a ser cuestionados; esto quiere decir que son orgullosos y feudales?, dice el experto en negocios japoneses y residente de Tokio desde hace mucho tiempo, Terrie Lloyd.

?Son feudales porque imaginan que ese poderío es correcto, y que el mundo no tiene más remedio que escuchar. Orgullosos significa reescribir los libros de historia y pulir la propia imagen con propaganda sin sentido, mientras que la razón y el equilibrio son dejados de lado?.

Esto plantea un problema importante para «la nación del sol naciente», ya que ahora busca desesperadamente cortejar la opinión mundial, mientras fortalece su alianza militar con Estados Unidos, a la vez que hace frente a una China renovadamente sólida y a una vacilante Casa Blanca amistosa con China. (Estados Unidos tiene un tratado con Japón en el que se compromete a ayudarlo en cualquier guerra, pero parece que quiere ver a un Japón menos antagónico, al tiempo que trata de contener al «dragón rojo»).

26 de febrero 2014.

Fuente. CNN Expansión