INGRESA A TU CUENTA
Membresía

Conozca las condiciones para convertirte en miembro de la red.

Objetivos

Infórmese sobre nuestra misión y los propósitos de la red.

Miembros

Ellos ya se unieron a la red y están disfrutando de sus beneficios.

Marketing & RR.PP.

«No somos un equipo, somos un
país»
.

El Mundial de futbol todo lo puede y las empresas actualizan sus acciones de vinculación con el cliente.

El marketing del Mundial incorpora nuevas tecnologías. Novedosas estrategias ponen en contacto a las marcas con el consumidor.

Omnipresente,
más que en una fecha patria, el celeste y blanco ya inundó la
publicidad que llega a los consumidores, esta vez, a través de múltiples
pantallas y en espacios de contacto directo. La originalidad de las
campañas inspiradas en la máxima cita del fútbol se plasmó en
estrategias basadas en tecnologías, que se incorporan incluso en las
acciones de marketing desarrolladas en los puntos de venta
.

Las
marcas tratan de capitalizar el fervor del Mundial, en casos como el de
Quilmes, dando un impulso a la participación con ideas novedosas, y
atadas a beneficios. La firma cervecera, sponsor oficial de la selección
argentina, instaló en supermercados Carrefour una escenografía que
simula una cancha de fútbol, con tribunas y arcos. En este despliegue
montado entre las góndolas, la compañía colocó un «sensor de camisetas»,
que identifica a los clientes que se acerquen vistiendo la camiseta
argentina. Durante todo el Mundial, Quilmes otorgará descuentos a los
clientes que pasen la prueba, guiados virtualmente por el ex futbolista
Oscar Ruggeri: una persona con la camiseta podrá acceder a una rebaja
del 10% en la variedad Cristal; si son dos, el beneficio en la compra se
eleva al 15%, y si son tres o cuatro, al 25%.

 

En
el caso de Hyundai, volvió a convocar al público en el sitio de la FIFA
para crear frases que acabarán ploteadas en los micros que trasladen a
los equipos en la Copa del Mundo. La campaña desarrollada para los 32
países clasificados cosechó 160.000 frases propuestas, entre las cuales
11.500 provinieron desde la Argentina. La elegida, a través de una
votación online, esta vez, fue: «No somos un equipo, somos un
país»
. El incentivo, en este caso, fue el sorteo de un viaje a Brasil
entre los 32 autores de las frases más votadas. Promociones,
socialización, entretenimiento. Todo vale para aprovechar el entusiasmo
de la cita mundialista
.

La acción está
basada en tecnología Kinetic, que «lee» la presencia del participante,
identifica dónde está su pecho, y reconoce si lleva puesta o no la
casaca de la selección. Esto último, explicaron en la empresa, es
posible gracias a un proceso de aprendizaje del sistema. «Se le enseñó
al software qué era y qué no era una camiseta argentina. Para lograrlo,
se utilizaron más de 25.000 imágenes de distintas camisetas en distintas
posiciones e iluminaciones, y otras 25.000 de distintos países y otras
vestimenta», detallaron en Quilmes.

Con el foco igualmente posado
sobre la experiencia, Sony también eligió los supermercados para
acercarse al público. En distintas sucursales de Jumbo, instaló livings
sobre una alfombra verde, con el fin de acercar a los consumidores a One
Stadium, la red social creada para el Mundial. La propuesta de Sony es
unir en este «estadio virtual», un lugar común para compartir, a los
hinchas de todo el mundo.

La tecnología está igualmente presente en el desarrollo de McDonald’s. La cadena de fast food buscará viralizar entre sus clientes un juego de realidad aumentada. El
entretenimiento, que «superpone una imagen generada por computadora
sobre una imagen física», explicaron, consiste en una aplicación
disponible para Android e iOS. Una vez descargado el juego, el smartphone «lee» el paquete de papas fritas, que se convierte en el arco de una
cancha de fútbol que aparece en la pantalla. El jugador «patea»,
intentando eludir obstáculos, con un movimiento rápido sobre la pantalla
táctil.

Para destacar la acción, McDonald’s modificó el packaging de las papas por primera vez en su historia. Los diseños temáticos fueron encargados a 12 artistas de arte callejero.

Por Luján Scarpinelli publicado en LA NACION

Junio 2014.

Updated: 4 julio, 2015 — 12:14 am