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Marca Pais: I need Spain to be happy

España venderá la felicidad como el principal atributo turístico del país

Si
los turistas que visitan España lo pasan muy bien en el país, según las
encuestas de satisfacción, ¿por qué no asociar el concepto de felicidad
a la marca turística española? Esta es la idea que ha transmitido el
director general de Turespaña, Manuel Butler, durante su ponencia en el
evento Lookinside Travel, organizado este miércoles en Madrid por
Google, Exceltur y Turespaña.

?Quizá por ello el eslogan de promoción internacional habría de pasar de I need Spain a I need Spain to be happy?,
ha explicado Butle, quien ha asegurado que en las nuevas campañas de
promoción de Turespaña ?será necesario ?ahorrar costes y poner
imaginación?.

La
ponencia de Butler, titulada ?Futuro del turismo en España desde la
perspectiva pública?, ha hecho hincapié también en el carácter
globalizado del mundo presente, en el que es necesario ?abrirse al
exterior en actividades de promoción contando con la colaboración de las
Comunidades Autónomas y del sector privado?.

Butler ha explicado que la Marca España en el sector turístico ocupa el tercer puesto mundial, muy por delante
del puesto catorce que ocupa el país en cuanto a bienes y servicios:
?Por ello, el turismo español es una imagen de marca que han de
aprovechar otros sectores económicos de nuestro país?.

La
presentación del estudio Lookinside 2011, el mayor estudio europeo
referente a los hábitos de información y compra de los viajeros,
centrado en el mercado español, se ha presentado este 30 de mayo en el
Palacio de Congresos y Exposiciones de Madrid.

Basada
en 90.000 cuestionarios, esta tercera edición del estudio ha sido
desarrollado un año más por Google Spain junto con el Instituto de
Estudios Turísticos, Exceltur y las principales empresas turísticas de
nuestro país. Este Estudio ha sido desarrollado, como en las anteriores
ocasiones, por Phocuswright.

El
objetivo del mismo es ayudar a la industria turística española a
mejorar su productividad a través de un mejor conocimiento de los
viajeros, y sus conclusiones, informes y principales datos pueden
consultarse en la web de Lookinside.

Expreso. Redacción. E.B.