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La Publicidada pierde capacidad persuasiva

EE.UU.: Los anunciantes creen menos en los spots de TV

Quienes representan los más de US$ 20.000 millones en publicidad televisiva invertidos en los Estados Unidos desconfían cada vez más de la TV abierta ?y su clásico estandarte, el comercial de 30 segundos? para el futuro inmediato de sus presupuestos publicitarios. De acuerdo con una encuesta realizada en el TV Ad Forum de la Association of National Advertisers, tres de cada cuatro anunciantes estadounidenses tienen hoy menos confianza en la efectividad de la publicidad televisiva "normal" de la que tenían hace dos años. Esta proporción es del 78%. El estudio abarcó a 133 anunciantes nacionales, que representan más de US$ 20.000 millones en publicidad. Los participantes debieron responder preguntas sobre sus actitudes hacia los avisos televisivos y cómo las nuevas tecnologías ?como los videograbadores digitales (DVRs) y el "video on demand" (VOD)? podrían influir en sus presupuestos publicitarios para la televisión. Casi 70% de los anunciantes cree que los DVRs y el VOD reducirán o destruirán la efectividad del tradicional comercial de 30 segundos. En su lugar, contemplan como alternativas la inclusión de marcas dentro de los programas televisados (61%), el auspicio total de programas (55%), la publicidad interactiva dentro ellos (48%) y el product placement (44%). Por otra parte, 80% de los encuestados dijo que invertirá más de su presupuesto publicitario en Internet, y 68% mira con interés la inclusión de mensajes en los motores de búsqueda de la red.

Fuente: TV Ad Forum de la Association of National Advertisers